黄子佼双十一嗨闹KIMISS闺蜜,综艺咖跨界美妆直播

2019-08-19 11:51

导语:这次闺蜜玩大了!天猫双十一豪华主持阵营的王牌主持,夙夜主持,不眠不休。在天猫“双十一”美妆盛典之后,立即空降北京KIMISS闺蜜直播间。

这次闺蜜玩大了!天猫双十一豪华主持阵营的王牌主持,夙夜主持,不眠不休。在天猫“双十一”美妆盛典之后,立即空降北京KIMISS闺蜜直播间。他是谁?他就是台湾鬼马主持黄子佼!他身兼数职,除了做主持,还演过电影、发过专辑、当过影视剧导演,并且出过书。这样的全能艺人跨界起来毫不费力,得心应手。

2016年11月11日,由垂直美妆媒体KIMISS闺蜜独家支持的DR.WU双十一直播顺利举行,本次直播也是DR.WU双十一系列直播的重头戏。KIMISS闺蜜联手黄子佼举办了这场兼具专业性与趣味性的直播。本次直播与网友强互动,表达了品牌传承和护肤理念,看完直播的网友才明白微整级护肤专家的小心机!

美妆IP直播新玩法,闺蜜跨界引入综艺咖

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黄子佼第一个任务成功

在直播环节中,KIMISS闺蜜融入了综艺节目的互动娱乐形式,充分调动了目标消费群的购买积极性,以及开启直播新玩法。这让综艺不仅仅能够出现在电视媒体上,还开拓了以直播方式展现的新模式,使大众娱乐更加多元化和多入口化。

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黄子佼和学员们在美肌教室听老师授课

直播中黄子佼以特殊身份——DR.WU美肌教室的特派侦探补水强力佼出现,他会收到四张任务卡并与闺蜜的工作人员展开精彩互动,最终和美肌学员一起进入美肌教室,得到DR.WU美肌专家Chris的护肤知识传授,排除肌肤困扰。

“KIMISS闺蜜精准用户和口碑+明星IP直播+Tmall边买边看内容电商”的完美结合,助力高端品牌打造美妆新销售模式,整场直播点赞高达271万(天猫平台、一直播、闺蜜美妆),消费者购买热情空前。

KIMISS闺蜜本次策划的直播集娱乐性和实用性于一体,有力促进销售售卖转化。直播项目结束后也得到了品牌方DR.WU的高度赞赏,黄子佼本人更开心史无前例地连转五条微博、发布一条FACEBOOK。艺人微博大号的转发强化了新闻二次传播率,有助于项目后续热点余热维持。

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在双十一这个直播云集的空前盛况下,KIMISS闺蜜拥有突破美妆直播界限的创意能力,打破多家媒体传统的直播方式,不靠颜值,不靠网红蹭热度,也不仅仅是媒体携手品牌直接进行电商导流,而是携手综艺咖跨界,在直播环节上创新、场景化,玩出新鲜感。

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直播人员合影

综艺咖跨界美妆直播这一新起点证明了KIMISS闺蜜拥有这样的跨界能力,展现了不被传统束缚,渴求新意、渴求创造力的蓬勃生命力。

KIMISS闺蜜深耕天猫美妆口碑内容输出,对于复杂万变的电商玩法有着远高于其他媒体的敏锐度和切入深度。此次携手DR.WU在天猫开启系列直播,作为直播的独家合作媒体,联合跨界综艺咖大IP,发挥天猫深度合作经验,将KIMISS闺蜜的口碑能力最大化。配合KIMISS闺蜜强势媒体资源和阿里系口碑内容阵地,为DR.WU在国内及电商领域的推广写下亮眼一笔。

传统美妆直播落入桎梏,闺蜜异军突起

在传统的直播中,个人帐号往往会树立专属自己的特色风格,媒体则以电视栏目的形式融入。电视栏目虽有可取之处,但是也无法抓住直播用户的本质特点。KIMISS闺蜜希望建立直播新模式的栏目感,与网友强互动,保持直播全程高潮,这是电视节目化所不再满足的。这刚好体现了KIMISS闺蜜有强互动化的传统,在直播中求变化。

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KIMISS闺蜜执行总裁马骁和黄子佼合影

KIMISS闺蜜通过多年的积累,在“短视频+直播”热潮中,KIMISS闺蜜达人以专业美妆内容取胜,避开靠颜值、身材博关注的擦边内容,用积极的方式为自己加分是KIMISS闺蜜所提倡的女性生活方式。

KIMISS闺蜜的美容编辑作为美妆媒体的专业人员,自制直播节目《播啰播啰蜜》和《蜜榜美周报》入选“一直播”原创计划,其中《蜜榜美周报》一经播出便收获好评,获得26w的点赞数。闺蜜9年来坚守专业美妆内容输出,借助“短视频+直播”,媒体的内容对用户的渗透也更加深入。


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