美啦APP:跨境电商新政落地 美妆电商平台拓品类建海外仓

2019-07-04 13:08

美啦APP:跨境电商新政落地 美妆电商平台拓品类建海外仓

2016/4/18 来源:经济观察报 作者: 责任编辑:美瑾

内容摘要:美啦在韩国建直邮仓,携手品牌及上游供应链提升价格竞争力。

美啦APP:跨境电商新政落地 美妆电商平台拓品类建海外仓

作为国内最大的美妆垂直类社区电商,美啦APP全球购业务主要聚焦在跨境美妆产品,应对跨境电商新税制,美啦通过在韩国建直邮仓,携手品牌及上游供应链提升价格竞争力,将新税制对于用户的影响降至最低。4月8日跨境电商新税制实行后,化妆品被分成护肤、彩妆、香水等类别,并征收最低11.9%的税费。而美啦国内保税仓内的商品,占比较大的是护肤类产品,以面膜、卸妆水等基础护理为主。护肤类目前征收11.9%的综合税,美啦对此态度较为乐观,称影响不大,只是减少11.9%的毛利成本而已。

目前,护肤品类产品基本由美啦自采,通过与行业顶端的渠道建立良好的合作关系,美啦从品牌方与最上游的供应链完成采购,价格优势令美啦能够hold住这部分税费的涨幅。美啦也因此得以在保税仓长期备货,储备更多的护肤类化妆品,提升行业竞争力。

另一方面,个性化、长尾化的彩妆产品是美啦全球购的特色。设立境外直邮仓,成为美啦应对政策变化的有效途径。

美啦作为社区电商平台,目前已签约的达人和买手已经过千人,在她们发掘与推荐的优质彩妆产品中,韩国品牌占了相当大的比例。今年2月份,美啦在韩国仁川建立了首个美啦韩国直邮仓,通过原产地直采,将物流时间提速,从以往的最少一周,缩短至当天采购、入仓、上线、销售,24小时内发货。

在采购的商品里,美啦特别针对用户需求,侧重于采购中低价位的韩国彩妆。除了气垫BB类的价格会偏高一些,大部分商品的采购单价控制在免税范围之内,将新税制对于用户的影响降至最低。

因此,凭借追溯到最上游的供应链优势,新政实施之后,在美啦APP的全球购平台上,仍然有2000-3000个韩国最热销的彩妆产品,得以直邮回国内。爱丽小屋、悦诗风吟等彩妆系列中比较热销的品牌,商品单价基本可以达到免税的范围之内。

跨境新政落地后,对于正规的跨境电商是利好消息。跨境会成为一个大的消费趋势,它同样也是美啦的支撑性业务。美啦在做跨境商品时,将拓展更多新的品类,将世界各地的好的商品带给消费者。

从海关总署等11家部门联合发布的公告来看,在跨境业务上,未来还会根据现实情况的发展,做进一步调整。这一点从政策发布的时间节点也可以看出苗头,4月8日新政落地,相关公告在4月7日公布,说明对于新税制还在协商。

长远来看,跨境电商是被国家认可的新兴行业,以持续性发展的态度来监管,令其不再发生爆发式但是无序的井喷,取而代之的是爬坡式的快速增长。

未来,跨境电商的发展红利不在于爆款,而是拓宽更多的长尾商品。如果说,以往都是打造爆款,以价格优势为主,“正面清单”出来后,可让电商回归产品本质,更加注重产品的质量与服务。

美啦拥有过千位达人与百位网红,她们有着各自不同的特色,也因此在美啦平台上聚合了庞大的粉丝群体。而消费者的需求是多样性的,不仅仅集中在极少数的爆款上,美啦将努力拓展更多的海外品牌,包括符合消费群体定位的特色产品,比如比较受18— 25岁的年轻人群体欢迎的日韩饰品。

新政对于重度依赖单品类的平台冲击较大,比如专门做生鲜、保健品,或者配方类奶粉等母婴产品,品类单一的淘宝天猫线上门店,部分定位清晰、以长尾商品为主、不依赖爆款的电商平台,则影响不大。


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